當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細(xì)內(nèi)容
中國綠城----南寧十大景觀評(píng)選活動(dòng)實(shí)施方案
作者：佚名 時(shí)間：2003-6-27 字體：[大] [中] [小]
一、 活動(dòng)概述
1、項(xiàng)目背景
南寧是中國的優(yōu)秀旅游城市之一，有著豐富的旅游資源和絕佳的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，是中國的綠色之都。近年來，南寧一直在以“中國綠城”的旅游形象努力打造自己的王牌旅游產(chǎn)品，“136”工程正在為南寧增添一批初具現(xiàn)代品質(zhì)與地方特色的旅游景觀。為更好地凸現(xiàn)南寧都市的核心旅游資源，提高都市景觀的知名度與美譽(yù)度，吸引公眾對(duì)塑造南寧城市形象的關(guān)注，我們擬舉辦本次評(píng)選活動(dòng)，期待通過本次活動(dòng)，生動(dòng)地展示南寧的城市旅游形象。
活動(dòng)評(píng)出“十大景觀”將成為中國綠城旅游形象的精美名片，引導(dǎo)游客在旅游休閑中，體會(huì)南寧的城市靈魂。
2、組織機(jī)構(gòu)
·主辦單位
南寧市旅游局 、南寧電視臺(tái)、八桂都市報(bào)、南寧旅游網(wǎng)。
·承辦單位
南寧動(dòng)力形象策劃有限公司。
·協(xié)辦單位
南寧陽光之旅、大華光旅游網(wǎng)、活動(dòng)贊助企業(yè)。
·項(xiàng)目組委會(huì)
由主辦、承辦、協(xié)辦單位主要領(lǐng)導(dǎo)成員組成組委會(huì)。
·項(xiàng)目專家委員會(huì)
由南寧市旅游、建設(shè)、規(guī)劃、園林、文化、宣傳等部門權(quán)威人士組成專家委員會(huì)。
3、活動(dòng)概述
·活動(dòng)名稱
中國綠城－南寧十大景觀評(píng)選活動(dòng)。
·活動(dòng)時(shí)間
2003年４月15日至2003年6月底。
·評(píng)選范圍
南寧市行政區(qū)域范圍內(nèi)，包括市區(qū)及所轄縣。
·評(píng)選方法
采取專家評(píng)審與公眾投票相結(jié)合的方法，專家評(píng)審權(quán)重比例為60%，公眾投票權(quán)重比例為40%。
專家評(píng)審采用專家會(huì)評(píng)，投票決定的方法進(jìn)行評(píng)選。
公眾投票采用報(bào)紙／雜志／網(wǎng)站刊登選票，由公眾自由采取郵寄、發(fā)短信、上網(wǎng)投票的形式進(jìn)行投票。
·評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)
根據(jù)國際慣例將南寧市旅游景觀分為自然景觀和人文景觀兩大類，并由專家制定出評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。自然景觀包括湖泊、動(dòng)植物園、自然保護(hù)區(qū)、溫泉等；人文景觀包括考古／歷史與文化遺址、特殊文化活動(dòng)、博物館及文化設(shè)施、主題公園、城市廣場(chǎng)、娛樂、標(biāo)志性建筑物等。
二、 實(shí)施方案
整個(gè)評(píng)選活動(dòng)由三個(gè)子活動(dòng)組成，分別為南寧都市景觀攝影大賽、候選景觀形象展示、南寧十大景觀命名活動(dòng)。
1、南寧都市景觀攝影大賽
⑴活動(dòng)時(shí)間：2003年４月—5月。
⑵攝影主題：以此次活動(dòng)推薦候選景觀為基礎(chǔ)，南寧市具有代表性、民眾性、觀賞性的風(fēng)景照片，包括夜景、綠景、建筑物等。
⑶參賽要求：凡是合法公民均可參賽。參賽作品必須以南寧市都市景觀為內(nèi)容。
⑷作品規(guī)格：七寸以上（包括七寸）彩色照片。
⑸截稿日期：2003年５月２５日（以當(dāng)?shù)剜]戳為準(zhǔn)）。
⑹活動(dòng)流程：
--2003年４月２５日，向公眾宣布都市景觀攝影大賽開始，公布大賽各方面細(xì)則。
--2003年４月２５日—2003年５月２０日收集整理作品。
--2003年５月２０日—６月１５日由組委會(huì)組織評(píng)委對(duì)參賽作品進(jìn)行公開透明的評(píng)選，評(píng)選不分景觀種類。
--2003年６月底，公布獲獎(jiǎng)名單并頒獎(jiǎng)。
⑺作品版權(quán)歸組委會(huì)所有。
⑻獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
一等獎(jiǎng)1名；二等獎(jiǎng)2名；三等獎(jiǎng)3名；優(yōu)秀獎(jiǎng)２0名。
一等獎(jiǎng)3000元；二等獎(jiǎng)各2000元；三等獎(jiǎng)各1000元；優(yōu)秀獎(jiǎng)各獎(jiǎng)紀(jì)念品1 份。
2、候選景觀形象展示
⑴活動(dòng)時(shí)間：2003年４月—5月。
⑵活動(dòng)流程：
--2003年４月２５日，向公布形象展示方案細(xì)則。
--2003年４月２５日—５月２０日分別在協(xié)辦媒體上發(fā)布形象展示廣告。
⑶媒體選擇
平面媒體：八桂都市報(bào)；
電視媒體：南寧電視臺(tái)。
⑷展示形式
--在八桂都市報(bào)上開辟候選景觀形象宣傳專版；
--在南寧電視臺(tái)上開辟候選景觀形象宣傳專欄；
--在南寧旅游網(wǎng)上開辟候選景觀形象宣傳專欄；
--在南寧陽光之旅上開辟候選景觀形象宣傳專版；
--在大華光旅游網(wǎng)上開辟候選景觀形象宣傳專欄。
⑸展示費(fèi)用
屬企業(yè)經(jīng)營性景觀的，由景觀經(jīng)營單位按規(guī)定支付展示費(fèi)用；屬公益性景觀的，要求媒體免費(fèi)展示。
３、南寧市十大景觀命名活動(dòng)
⑴活動(dòng)時(shí)間：2003年７—８月。
⑵活動(dòng)流程：
--2003年７月１日，公布命名方案細(xì)則。
--2003年７月１日—８月１０日征集并整理命名投稿。
⑶媒體選擇
平面媒體：八桂都市報(bào)；
電視媒體：南寧電視臺(tái)。
三、 評(píng)選流程
1、評(píng)選活動(dòng)
⑴活動(dòng)時(shí)間：2003年５月２０日—2003年６月底
⑵評(píng)選內(nèi)容
評(píng)選出南寧市具有最富特色、最具想象力、最具觀賞性、最吸引人、最具代表性的十大景觀。
⑶評(píng)選范圍：南寧市區(qū)域范圍內(nèi)的城市景觀（夜景／綠景／建筑物）均可參評(píng)。
⑷評(píng)選方法、程序
①評(píng)選方法
在八桂都市報(bào)、南寧市電視臺(tái)、旅游局網(wǎng)站上向市民公布待選景觀資料，市民可通過回寄選單到組委會(huì)， 聲訊臺(tái)投票、 上網(wǎng)投票等方式評(píng)選自己心中的十大景觀，按投票數(shù)的多少評(píng)出最終的十大景觀。
②評(píng)選程序
·在八桂都市報(bào)、南寧市電視臺(tái)、 旅游局網(wǎng)站上公布南寧十大景觀評(píng)選活動(dòng)的方法、內(nèi)容以及推薦待選景觀資料。
·單位自薦、市民推薦候選景觀。
·收集整理市民投票。
·以最終的得票數(shù)專家組綜評(píng)確定南寧市十大景觀名單。
2、活動(dòng)參與的導(dǎo)入
⑴在八桂都市報(bào)投放評(píng)選廣告及選票。
⑵５月２０日起開設(shè)聲訊或短信投票、網(wǎng)站投票。
⑶活動(dòng)宣傳海報(bào)、橫幅。
⑷設(shè)立投票獎(jiǎng)
①抽獎(jiǎng)方法：人工隨機(jī)抽出得獎(jiǎng)名單。
②投票抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
一等獎(jiǎng)1名；二等獎(jiǎng)2名；三等獎(jiǎng)3名；四等獎(jiǎng)5名；幸運(yùn)獎(jiǎng)50名。一等獎(jiǎng)--新馬泰豪華游；二等獎(jiǎng)--泰國游；三等獎(jiǎng)--港澳游；四等獎(jiǎng)--八桂精華游；幸運(yùn)獎(jiǎng)-- 南寧市或周邊景點(diǎn)套票
３、評(píng)選結(jié)果媒體公告
⑴公布十大景觀獲獎(jiǎng)名單
⑵抽幸運(yùn)投票獎(jiǎng)
⑶公布南寧都市景觀攝影大賽得獎(jiǎng)名單
四、 媒體導(dǎo)入／持續(xù)宣傳
1、組織召開專家、媒體座談會(huì)
組織座談會(huì)總體描繪南寧市都市景觀的特點(diǎn)、風(fēng)格。對(duì)南寧各特色景觀進(jìn)行多方面點(diǎn)評(píng)，包括硬件、軟件及其環(huán)境貢獻(xiàn)、生活文化貢獻(xiàn)，并對(duì)組委會(huì)制訂的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)修訂。
邀請(qǐng)南寧市各大旅游景點(diǎn)、景區(qū)和建筑物的主管單位或物主進(jìn)行座談，說明本次活動(dòng)對(duì)他們的意義，努力爭(zhēng)取他們的支持和贊助，充分調(diào)動(dòng)本市市民和區(qū)內(nèi)外游客的參與興趣和積極性，進(jìn)行問卷調(diào)查、投票，既民主又集中，保證本次活動(dòng)的公開、公平、公正和權(quán)威性。
２、召新聞發(fā)布會(huì)
邀請(qǐng)區(qū)、市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和新聞單位記者在市內(nèi)某星級(jí)酒店多功能廳舉行盛大新聞發(fā)布會(huì)。向外界介紹本次活動(dòng)的思路和重要的社會(huì)意義，得到社會(huì)的認(rèn)同，對(duì)此進(jìn)行充分的新聞炒作，就事造“勢(shì)”，提高本次活動(dòng)的影響力。
３、在主協(xié)辦媒體開設(shè)活動(dòng)專欄
時(shí)間：４月１５日至6月底
媒體：南寧電視臺(tái)、八桂都市報(bào)、南寧旅游網(wǎng)、南寧陽光之旅。
內(nèi)容：進(jìn)行專題報(bào)道和發(fā)布廣告軟文，介紹我市城市建設(shè)和旅游發(fā)展取得的偉大業(yè)績(jī)，刺激廣大市民和游客的欲望和興趣。
４、活動(dòng)前期造勢(shì)
時(shí)間：４月１５日至４月２５日。
媒體：邀請(qǐng)南寧電視臺(tái)、八桂都市報(bào)、南寧旅游網(wǎng)記者編輯撰文炒作。
主題：暫定如下：
①媒體說南寧城市景觀--南寧有“十大景觀”嗎？
②權(quán)威人士說南寧城市景觀---南寧有自己的特色景觀！
③市民說南寧城市景觀--以市民的視角描述南寧，主要結(jié)合“136”工程述說南寧的變化。
④外地人說南寧城市景觀--以一個(gè)旅游者的身份描述南寧的城市景觀。
５、媒體公告
時(shí)間：４月１５日--6月底。
媒體：南寧電視臺(tái)、八桂都市報(bào)、南寧旅游網(wǎng)、南寧陽光之旅。
內(nèi)容：
①公告?zhèn)溥x景觀、評(píng)選辦法，宣布“十大景觀”評(píng)選活動(dòng)開始；
②從５月２０日起每星期在八桂都市報(bào)投放選票單一次；
③公告評(píng)選結(jié)果。
６、追蹤報(bào)道
①在八桂都市報(bào)、南寧旅游局網(wǎng)站、南寧電視臺(tái)、南寧陽光之旅四大媒體進(jìn)行以下內(nèi)容報(bào)道。
·舉辦景觀評(píng)選活動(dòng)，攝影、命名大賽的意義。
·市民投票情況及各景觀選票情況。
·市民對(duì)景觀評(píng)選活動(dòng)，攝影、命名大賽的看法。
②報(bào)道后續(xù)的系列景觀公益活動(dòng)，促銷活動(dòng)，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行更深入的宣傳。
③刊登部分?jǐn)z影作品、征文作品。
７、發(fā)布廣告信息
在各類媒體，包括報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體上發(fā)布廣告信息，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全面系統(tǒng)介紹，刺激廣大民眾的參與，從客觀上達(dá)到了宣傳旅游景點(diǎn)景區(qū)和建筑物的目的。
五、活動(dòng)的延伸
本次活動(dòng)策劃的實(shí)質(zhì)是為了營銷一種旅游觀點(diǎn)和旅游產(chǎn)品，即南寧市哪些景點(diǎn)、景區(qū)、建筑是最值得人們?nèi)ヂ糜斡^光。通過它引起人們的注意，達(dá)成對(duì)這一觀點(diǎn)的認(rèn)可、贊同和心理上的共識(shí)，使之深入人心，激發(fā)他們的旅游興趣，并最終去該景點(diǎn)/景區(qū)/建筑旅游消費(fèi)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)南寧的都市旅游線路，并通過各種活動(dòng)推廣。出版發(fā)行景觀的宣傳促銷介質(zhì)：
⑴十大景觀年歷；
⑵十大景觀明信片；
⑶十大景觀攝影集；
⑷十大景觀MTV。
南寧市旅游局
南寧電視臺(tái)
八桂都市報(bào)
南寧旅游網(wǎng)
南寧動(dòng)力形象策劃有限公司
2003年４月