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中國綠城----南寧十大景觀評選活動實施方案
作者:佚名 時間:2003-6-27 字體:[大] [中] [小]
一、 活動概述
1、項目背景
南寧是中國的優(yōu)秀旅游城市之一,有著豐富的旅游資源和絕佳的區(qū)位優(yōu)勢,是中國的綠色之都。近年來,南寧一直在以“中國綠城”的旅游形象努力打造自己的王牌旅游產(chǎn)品,“136”工程正在為南寧增添一批初具現(xiàn)代品質(zhì)與地方特色的旅游景觀。為更好地凸現(xiàn)南寧都市的核心旅游資源,提高都市景觀的知名度與美譽度,吸引公眾對塑造南寧城市形象的關(guān)注,我們擬舉辦本次評選活動,期待通過本次活動,生動地展示南寧的城市旅游形象。
活動評出“十大景觀”將成為中國綠城旅游形象的精美名片,引導(dǎo)游客在旅游休閑中,體會南寧的城市靈魂。
2、組織機構(gòu)
·主辦單位
南寧市旅游局 、南寧電視臺、八桂都市報、南寧旅游網(wǎng)。
·承辦單位
南寧動力形象策劃有限公司。
·協(xié)辦單位
南寧陽光之旅、大華光旅游網(wǎng)、活動贊助企業(yè)。
·項目組委會
由主辦、承辦、協(xié)辦單位主要領(lǐng)導(dǎo)成員組成組委會。
·項目專家委員會
由南寧市旅游、建設(shè)、規(guī)劃、園林、文化、宣傳等部門權(quán)威人士組成專家委員會。
3、活動概述
·活動名稱
中國綠城-南寧十大景觀評選活動。
·活動時間
2003年4月15日至2003年6月底。
·評選范圍
南寧市行政區(qū)域范圍內(nèi),包括市區(qū)及所轄縣。
·評選方法
采取專家評審與公眾投票相結(jié)合的方法,專家評審權(quán)重比例為60%,公眾投票權(quán)重比例為40%。
專家評審采用專家會評,投票決定的方法進(jìn)行評選。
公眾投票采用報紙/雜志/網(wǎng)站刊登選票,由公眾自由采取郵寄、發(fā)短信、上網(wǎng)投票的形式進(jìn)行投票。
·評選標(biāo)準(zhǔn)
根據(jù)國際慣例將南寧市旅游景觀分為自然景觀和人文景觀兩大類,并由專家制定出評選標(biāo)準(zhǔn)。自然景觀包括湖泊、動植物園、自然保護(hù)區(qū)、溫泉等;人文景觀包括考古/歷史與文化遺址、特殊文化活動、博物館及文化設(shè)施、主題公園、城市廣場、娛樂、標(biāo)志性建筑物等。
二、 實施方案
整個評選活動由三個子活動組成,分別為南寧都市景觀攝影大賽、候選景觀形象展示、南寧十大景觀命名活動。
1、南寧都市景觀攝影大賽
⑴活動時間:2003年4月—5月。
⑵攝影主題:以此次活動推薦候選景觀為基礎(chǔ),南寧市具有代表性、民眾性、觀賞性的風(fēng)景照片,包括夜景、綠景、建筑物等。
⑶參賽要求:凡是合法公民均可參賽。參賽作品必須以南寧市都市景觀為內(nèi)容。
⑷作品規(guī)格:七寸以上(包括七寸)彩色照片。
⑸截稿日期:2003年5月25日(以當(dāng)?shù)剜]戳為準(zhǔn))。
⑹活動流程:
--2003年4月25日,向公眾宣布都市景觀攝影大賽開始,公布大賽各方面細(xì)則。
--2003年4月25日—2003年5月20日收集整理作品。
--2003年5月20日—6月15日由組委會組織評委對參賽作品進(jìn)行公開透明的評選,評選不分景觀種類。
--2003年6月底,公布獲獎名單并頒獎。
⑺作品版權(quán)歸組委會所有。
⑻獎項設(shè)置
一等獎1名;二等獎2名;三等獎3名;優(yōu)秀獎20名。
一等獎3000元;二等獎各2000元;三等獎各1000元;優(yōu)秀獎各獎紀(jì)念品1 份。
2、候選景觀形象展示
⑴活動時間:2003年4月—5月。
⑵活動流程:
--2003年4月25日,向公布形象展示方案細(xì)則。
--2003年4月25日—5月20日分別在協(xié)辦媒體上發(fā)布形象展示廣告。
⑶媒體選擇
平面媒體:八桂都市報;
電視媒體:南寧電視臺。
⑷展示形式
--在八桂都市報上開辟候選景觀形象宣傳專版;
--在南寧電視臺上開辟候選景觀形象宣傳專欄;
--在南寧旅游網(wǎng)上開辟候選景觀形象宣傳專欄;
--在南寧陽光之旅上開辟候選景觀形象宣傳專版;
--在大華光旅游網(wǎng)上開辟候選景觀形象宣傳專欄。
⑸展示費用
屬企業(yè)經(jīng)營性景觀的,由景觀經(jīng)營單位按規(guī)定支付展示費用;屬公益性景觀的,要求媒體免費展示。
3、南寧市十大景觀命名活動
⑴活動時間:2003年7—8月。
⑵活動流程:
--2003年7月1日,公布命名方案細(xì)則。
--2003年7月1日—8月10日征集并整理命名投稿。
⑶媒體選擇
平面媒體:八桂都市報;
電視媒體:南寧電視臺。
三、 評選流程
1、評選活動
⑴活動時間:2003年5月20日—2003年6月底
⑵評選內(nèi)容
評選出南寧市具有最富特色、最具想象力、最具觀賞性、最吸引人、最具代表性的十大景觀。
⑶評選范圍:南寧市區(qū)域范圍內(nèi)的城市景觀(夜景/綠景/建筑物)均可參評。
⑷評選方法、程序
①評選方法
在八桂都市報、南寧市電視臺、旅游局網(wǎng)站上向市民公布待選景觀資料,市民可通過回寄選單到組委會, 聲訊臺投票、 上網(wǎng)投票等方式評選自己心中的十大景觀,按投票數(shù)的多少評出最終的十大景觀。
②評選程序
·在八桂都市報、南寧市電視臺、 旅游局網(wǎng)站上公布南寧十大景觀評選活動的方法、內(nèi)容以及推薦待選景觀資料。
·單位自薦、市民推薦候選景觀。
·收集整理市民投票。
·以最終的得票數(shù)專家組綜評確定南寧市十大景觀名單。
2、活動參與的導(dǎo)入
⑴在八桂都市報投放評選廣告及選票。
⑵5月20日起開設(shè)聲訊或短信投票、網(wǎng)站投票。
⑶活動宣傳海報、橫幅。
⑷設(shè)立投票獎
①抽獎方法:人工隨機抽出得獎名單。
②投票抽獎獎項設(shè)置:
一等獎1名;二等獎2名;三等獎3名;四等獎5名;幸運獎50名。一等獎--新馬泰豪華游;二等獎--泰國游;三等獎--港澳游;四等獎--八桂精華游;幸運獎-- 南寧市或周邊景點套票
3、評選結(jié)果媒體公告
⑴公布十大景觀獲獎名單
⑵抽幸運投票獎
⑶公布南寧都市景觀攝影大賽得獎名單
四、 媒體導(dǎo)入/持續(xù)宣傳
1、組織召開專家、媒體座談會
組織座談會總體描繪南寧市都市景觀的特點、風(fēng)格。對南寧各特色景觀進(jìn)行多方面點評,包括硬件、軟件及其環(huán)境貢獻(xiàn)、生活文化貢獻(xiàn),并對組委會制訂的評選標(biāo)準(zhǔn)修訂。
邀請南寧市各大旅游景點、景區(qū)和建筑物的主管單位或物主進(jìn)行座談,說明本次活動對他們的意義,努力爭取他們的支持和贊助,充分調(diào)動本市市民和區(qū)內(nèi)外游客的參與興趣和積極性,進(jìn)行問卷調(diào)查、投票,既民主又集中,保證本次活動的公開、公平、公正和權(quán)威性。
2、召新聞發(fā)布會
邀請區(qū)、市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和新聞單位記者在市內(nèi)某星級酒店多功能廳舉行盛大新聞發(fā)布會。向外界介紹本次活動的思路和重要的社會意義,得到社會的認(rèn)同,對此進(jìn)行充分的新聞炒作,就事造“勢”,提高本次活動的影響力。
3、在主協(xié)辦媒體開設(shè)活動專欄
時間:4月15日至6月底
媒體:南寧電視臺、八桂都市報、南寧旅游網(wǎng)、南寧陽光之旅。
內(nèi)容:進(jìn)行專題報道和發(fā)布廣告軟文,介紹我市城市建設(shè)和旅游發(fā)展取得的偉大業(yè)績,刺激廣大市民和游客的欲望和興趣。
4、活動前期造勢
時間:4月15日至4月25日。
媒體:邀請南寧電視臺、八桂都市報、南寧旅游網(wǎng)記者編輯撰文炒作。
主題:暫定如下:
①媒體說南寧城市景觀--南寧有“十大景觀”嗎?
②權(quán)威人士說南寧城市景觀---南寧有自己的特色景觀!
③市民說南寧城市景觀--以市民的視角描述南寧,主要結(jié)合“136”工程述說南寧的變化。
④外地人說南寧城市景觀--以一個旅游者的身份描述南寧的城市景觀。
5、媒體公告
時間:4月15日--6月底。
媒體:南寧電視臺、八桂都市報、南寧旅游網(wǎng)、南寧陽光之旅。
內(nèi)容:
①公告?zhèn)溥x景觀、評選辦法,宣布“十大景觀”評選活動開始;
②從5月20日起每星期在八桂都市報投放選票單一次;
③公告評選結(jié)果。
6、追蹤報道
①在八桂都市報、南寧旅游局網(wǎng)站、南寧電視臺、南寧陽光之旅四大媒體進(jìn)行以下內(nèi)容報道。
·舉辦景觀評選活動,攝影、命名大賽的意義。
·市民投票情況及各景觀選票情況。
·市民對景觀評選活動,攝影、命名大賽的看法。
②報道后續(xù)的系列景觀公益活動,促銷活動,對本次活動進(jìn)行更深入的宣傳。
③刊登部分?jǐn)z影作品、征文作品。
7、發(fā)布廣告信息
在各類媒體,包括報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)等媒體上發(fā)布廣告信息,對本次活動進(jìn)行全面系統(tǒng)介紹,刺激廣大民眾的參與,從客觀上達(dá)到了宣傳旅游景點景區(qū)和建筑物的目的。
五、活動的延伸
本次活動策劃的實質(zhì)是為了營銷一種旅游觀點和旅游產(chǎn)品,即南寧市哪些景點、景區(qū)、建筑是最值得人們?nèi)ヂ糜斡^光。通過它引起人們的注意,達(dá)成對這一觀點的認(rèn)可、贊同和心理上的共識,使之深入人心,激發(fā)他們的旅游興趣,并最終去該景點/景區(qū)/建筑旅游消費。創(chuàng)新設(shè)計南寧的都市旅游線路,并通過各種活動推廣。出版發(fā)行景觀的宣傳促銷介質(zhì):
⑴十大景觀年歷;
⑵十大景觀明信片;
⑶十大景觀攝影集;
⑷十大景觀MTV。
南寧市旅游局
南寧電視臺
八桂都市報
南寧旅游網(wǎng)
南寧動力形象策劃有限公司
2003年4月